Philippe Duvignac
Consultant marketing communication :
structurer, clarifier, piloter.
Posez les bases d'un développement durable. Un accompagnement sur mesure pour définir votre positionnement, structurer votre plateforme de marque et aligner vos actions de communication sur vos objectifs business réels.
Dans de nombreuses entreprises, le marketing et la communication se développent progressivement, au fil des opportunités et des besoins — sans architecture globale. Avec le temps, cela conduit à une situation fréquente :
- Un positionnement peu clair
- Une communication dispersée
- Des actions peu coordonnées
- Une difficulté à piloter la performance
Le conseil en stratégie marketing et communication permet de remettre de la structure, de la cohérence et une vision claire au service du développement de l'entreprise. J'accompagne des dirigeants, TPE, PME, ETI et réseaux dans la structuration de leur marketing, de leur communication et de leur organisation, en intégrant les enjeux actuels liés à l'intelligence artificielle.
Qu'est-ce que le conseil en stratégie marketing et communication ?
Le conseil en stratégie marketing et communication consiste à structurer les fondations de votre développement. Il ne s'agit pas de produire des actions isolées, mais de bâtir une architecture cohérente entre votre positionnement, vos messages, vos cibles et vos canaux.
Contrairement à la direction marketing externalisée — qui implique un pilotage continu sur la durée — le conseil intervient sur des missions délimitées, ponctuelles ou par projet : un repositionnement, une refonte de marque, un lancement, une stratégie digitale, une chefferie de projet.
Positionnement & Plateforme de marque
- Clarifier l'identité, la différence et la proposition de valeur
- Construire le Brand Book : ADN, ton de voix, messages clés
- Définir les cibles et les personas clients
- Formaliser la promesse de marque
Stratégie de communication
- Définir la ligne éditoriale et les thématiques clés
- Structurer le plan de communication multicanal
- Développer la présence digitale et la stratégie SEO
- Piloter la production de contenus (articles, vidéos, réseaux)
Plan marketing & Chefferie de projet
- Établir le plan marketing et les KPIs prioritaires
- Piloter la refonte ou création de site web
- Coordonner agences, prestataires et créatifs
- Piloter les campagnes d'acquisition digitale (Ads, SEO)
Identité visuelle & Contenu
- Accompagner la création ou refonte d'identité visuelle
- Piloter la production vidéo avec des réalisateurs partenaires
- Organiser des campagnes media et relations presse
- Monter des campagnes de lancement produit / service
Les missions types du consultant marketing communication
Des missions sur mesure, calibrées selon votre maturité et vos enjeux — de quelques semaines à plusieurs mois.
Création ou refonte de plateforme de marque
Positionnement, identité de marque, Brand Book complet — la base indispensable pour une communication cohérente et impactante.
Stratégie de communication & plan éditorial
Définir les thématiques, les canaux, les formats et le calendrier éditorial pour une présence maîtrisée et performante.
Plan marketing & lancement de produit
Structurer la go-to-market strategy, les messages clés, les leviers d'acquisition et les indicateurs de succès pour un lancement réussi.
Chefferie de projet digitaux
Piloter la création ou refonte de site web, l'implémentation CRM, les projets data ou toute initiative digitale complexe avec plusieurs parties prenantes.
Pilotage d'agences & acquisition digitale
Coordonner agences de marketing digital, SEO, Ads et créatifs — avec un regard stratégique pour garantir la cohérence et l'efficacité des actions.
Audit marketing & recommandations
Analyser l'existant, identifier les points de friction, les opportunités manquées et produire un plan d'optimisation priorisé et actionnable.
Quand faire appel à un consultant marketing communication ?
Le conseil intervient pour répondre à des besoins concrets, dans des situations d'entreprise précises. Voici les cas les plus fréquents.
Entreprise en croissance
Accompagner le passage à l'échelle en structurant le marketing et la communication pour soutenir l'accélération business sans perdre la cohérence de marque.
Repositionnement de marque
Adapter le discours et l'image face à une évolution du marché, une nouvelle offre, un changement de cible ou une fusion / acquisition.
Lancement d'activité ou de produit
Poser des fondations solides dès le départ : positionnement, messages, canaux, plan de lancement — pour maximiser les chances de succès.
TPE / PME sans service communication
Nombre d'entreprises n'ont pas d'équipe dédiée. Confier des missions récurrentes ou ponctuelles à un consultant est une opportunité de professionnaliser la communication sans coût fixe.
Développement de la visibilité digitale
Structurer une stratégie digitale performante articulée autour du SEO, de la création de contenus, des réseaux sociaux et de l'acquisition payante.
🤖 Intégration de l'IA dans la stratégie marketing
Ignorer l'intelligence artificielle est aujourd'hui un risque compétitif réel. Une stratégie marketing moderne doit intégrer ces enjeux pour rester agile et performante. J'accompagne les entreprises sur :
- 📝 Structuration et optimisation des contenus avec l'IA
- ⚙️ Automatisation de processus marketing récurrents
- 🔗 Création de workflows et outils no-code (Make, Airtable)
- 📊 Amélioration des processus de reporting et de pilotage
- 🧠 Gouvernance IA et conformité RGPD / AI Act
L'IA devient un levier au service de la stratégie, et non un sujet isolé.
En savoir plus sur l'IA & TransformationAu-delà du conseil : speaker & porte-parole
Certaines missions vont au-delà du conseil stratégique — jusqu'à la représentation publique ou médiatique de votre entreprise.
Speaker, tables rondes & séminaires
Intervention en conférence, table ronde ou séminaire d'entreprise sur les thématiques marketing, communication, transformation digitale et intelligence artificielle. Un format idéal pour acculturer vos équipes ou valoriser votre entreprise lors d'événements sectoriels.
Prise de parole dans les médias pour votre compte
Représentation de votre entreprise dans les médias — presse, radio, TV, podcasts — pour défendre votre vision, valoriser votre expertise ou communiquer sur un moment fort. Une compétence fondée sur une expérience réelle (BFM Business, Forbes, Capital, Le Figaro).
Un écosystème de compétences à votre service
Au-delà du conseil, je peux mobiliser un réseau de partenaires sélectionnés — et les entreprises du groupe Taliju — pour couvrir l'ensemble de vos besoins.
🤝Partenaires métiers
Pour chaque mission, je peux recommander ou coordonner des experts de confiance dans leurs domaines respectifs :
Je pilote la coordination pour garantir cohérence stratégique et qualité d'exécution.
🏪Déploiement de l'identité visuelle
Au sein du groupe Taliju, Publi Meni accompagne le déploiement concret de votre identité visuelle :
Conseil stratégique vs Direction marketing externalisée
Ces deux approches sont complémentaires. Le bon choix dépend de vos enjeux, de votre maturité et de la durée d'engagement souhaitée.
Conseil marketing communication Cette page
- Mission ponctuelle ou par projet
- Durée courte à moyenne (semaines → mois)
- Cadrage, structuration, vision
- Livrables précis : Brand Book, plan, stratégie
- Idéal pour TPE, PME, lancement, repositionnement
- Chefferie de projet et pilotage d'agences
Direction marketing externalisée
- Mission longue durée (6 à 24 mois)
- Pilotage opérationnel continu
- Management d'équipes et de prestataires
- Présence régulière (j/semaine ou j/mois)
- Idéal pour PME/ETI sans DirCom interne
- Vision 360° : marketing + communication + IA
Ce qu'une mission de conseil change concrètement
| Indicateur | Impact constaté |
|---|---|
| Vision claire | Alignement total des équipes sur les objectifs et le discours de marque |
| Communication cohérente | Un message unifié sur tous les points de contact — digital, print, événementiel |
| Meilleure organisation | Fluidité des process, gain de temps opérationnel, réduction des doublons |
| Montée en performance | Optimisation du ROI des actions marketing grâce à des priorités claires |
| Productivité accrue | Libération de temps pour les tâches à haute valeur, automatisation des tâches récurrentes |
| IA & Outils maîtrisés | Utilisation stratégique et non subie de la technologie, gouvernance en place |
Mes missions de conseil déployées sous la marque Ylora
L'ensemble de mes offres d'accompagnement stratégique et opérationnel sont structurées via Ylora — la marque conseil de Taliju SASU. Quatre offres adaptées à vos enjeux :
Stratéa
Stratégie marketing & comAudit, positionnement, Brand Book, plan marketing et stratégie de communication. L'offre fondatrice pour poser des bases solides.
Découvrir Stratéa →Impulse
Pilotage de projets digitauxChefferie de projet, coordination prestataires, pilotage CRM, refonte digitale. Pour les structures qui ont des projets complexes à mener.
Découvrir Impulse →Nova
Automatisation & IADiagnostic processus, workflows Make, workspace Airtable/Notion, agents IA. L'intelligence opérationnelle au service de votre organisation.
Découvrir Nova →Humana
Formation & acculturation IAFormation prompt engineering, gouvernance IA, conformité RGPD/AI Act, change management. Pour des équipes autonomes et responsables.
Découvrir Humana →Toutes mes offres sont disponibles sur ylora.fr
Direction marketing externalisée, stratégie, automatisation IA, formation — découvrez l'ensemble du dispositif d'accompagnement sur le site Ylora.
Le conseil en stratégie marketing et communication permet de structurer les bases indispensables à toute croissance durable. Sans stratégie, les actions restent dispersées.
Avec une stratégie claire, elles deviennent performantes.
Structurons votre stratégie marketing et communication
Partagez-moi votre projet en 30 minutes. Ensemble, nous identifierons les priorités, les livrables et la forme d'accompagnement la plus adaptée à votre situation.
FAQ — Conseil en Stratégie Marketing et Communication
Qu'est-ce que le conseil en stratégie marketing et communication ?
Le conseil en stratégie marketing et communication consiste à structurer les fondations de votre développement : positionnement, plateforme de marque, stratégie de contenus, plan marketing et alignement des actions sur vos objectifs business. Il se distingue de la direction marketing externalisée par sa nature ponctuelle ou par projet.
Quand faut-il faire appel à un consultant marketing communication ?
Lorsque votre marketing et votre communication manquent de cohérence, lors d'un repositionnement de marque, d'un lancement de produit ou d'activité, d'un projet digital à piloter, ou lorsque votre TPE ou PME n'a pas de service communication dédié et souhaite professionnaliser ses actions sans recruter.
Quelle est la différence avec une agence marketing ?
Une agence exécute des actions définies. Le consultant en stratégie marketing structure la vision, définit les priorités et peut ensuite coordonner les agences. Je peux également recommander et piloter des partenaires spécialisés (agences Ads, vidéastes, graphistes) pour garantir la cohérence entre stratégie et exécution.
Combien de temps dure une mission de conseil ?
De quelques semaines pour un cadrage stratégique ou la création d'une plateforme de marque, à plusieurs mois pour un accompagnement global intégrant stratégie, communication et déploiement digital. Chaque mission est calibrée selon vos enjeux et votre rythme.
L'intelligence artificielle est-elle intégrée dans les missions ?
Oui. L'IA est intégrée systématiquement comme levier de productivité et de performance : structuration de contenus, automatisation de processus, outils no-code (Make, Airtable) et gouvernance des usages IA. En savoir plus sur l'offre Nova.
Pouvez-vous piloter des agences et prestataires pour mon compte ?
Oui. La chefferie de projet et la coordination d'agences font partie du périmètre d'intervention. Je peux également recommander et briefer des partenaires spécialisés de mon réseau : agences digitales, vidéastes, graphistes, spécialistes acquisition payante.
Peut-on enchaîner avec une direction marketing externalisée ?
Oui, c'est une évolution naturelle dans de nombreux cas. Une mission de conseil stratégique pose les bases — positionnement, plan, Brand Book — et peut évoluer vers une direction marketing externalisée pour piloter l'exécution dans la durée.
Intervenez-vous hors de Bordeaux et de la Nouvelle-Aquitaine ?
Oui. Basé en Gironde, j'interviens dans toute la France — en présentiel pour les phases de lancement et les ateliers stratégiques, en distanciel pour le suivi et le pilotage régulier.